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GALERIE DER GROSSEN MARKENTITANIC
Das T – heute eine der bekanntesten Marken in Deutschland. Jeder kennt es und weiß, wofür es steht. Keine Selbstverständlichkeit, sondern das Ergebnis einer langen Entwicklung und konsequenten Kommunikation der TITANIC.
1979 ging aus dem deutschen Satire-Traditionsblatt Pardon ein neues Satiremagazin hervor. Der auf Corporate und Brand Identity nicht unbedingt spezialisierte Graphiker F.K.Waechter wurde mit der Aufgabe betraut, für die neue Zeitschrift eine völlig neue, visuelle Identität zu schaffen.
Mit wenigen Gestaltungselementen wurde die Marke TITANIC geschaffen. Runde und eckige Symbole – sogenannte Buchstaben – signalisieren die Übertragung von Sprache und Witzen. Hinzu kam eine neu entwickelte geneigte Schrift. Knallrot wurde als Signalfarbe eingesetzt. Kombiniert mit Gelb und Blau und frischem Weiß. Dies lag nahe und war doch revolutionär. Eine Farbe zu etablieren, die weltweit verfügbar und höchstens sieben Millionen Mal für eine Marke eingesetzt wurde, war spektakulär. Sie half das unverkennbare, sympathische Profil von TITANIC durchzusetzen.
Natürlich war das T zunächst kein Zeichen, die Neigung genausowenig und Knallrot als Hausfarbe noch weniger. Derart einfache Basiselemente werden nicht per se zur Marke. Dazu macht sie erst ihre sympathische und intelligente Verbindung.
So wurde unsere Alltagskultur durch eine Markenentwicklung verändert: Die Farbe Knallrot mit den ursprünglichen Assoziationen Stop, Achtung, Kommunismus, Blut, Himbeersirup wird inzwischen ganz selbstverständlich im Monatsmagazinbereich eingesetzt. Der Buchstabe T steht für eine ganze Satiretradition. Und für TITANIC „made by TITANIC“. Manchmal wird er sogar in böser Absicht kopiert, zum Beispiel von Telekommunikations-Riesen.
1979 ging aus dem deutschen Satire-Traditionsblatt Pardon ein neues Satiremagazin hervor. Der auf Corporate und Brand Identity nicht unbedingt spezialisierte Graphiker F.K.Waechter wurde mit der Aufgabe betraut, für die neue Zeitschrift eine völlig neue, visuelle Identität zu schaffen.
Mit wenigen Gestaltungselementen wurde die Marke TITANIC geschaffen. Runde und eckige Symbole – sogenannte Buchstaben – signalisieren die Übertragung von Sprache und Witzen. Hinzu kam eine neu entwickelte geneigte Schrift. Knallrot wurde als Signalfarbe eingesetzt. Kombiniert mit Gelb und Blau und frischem Weiß. Dies lag nahe und war doch revolutionär. Eine Farbe zu etablieren, die weltweit verfügbar und höchstens sieben Millionen Mal für eine Marke eingesetzt wurde, war spektakulär. Sie half das unverkennbare, sympathische Profil von TITANIC durchzusetzen.
Natürlich war das T zunächst kein Zeichen, die Neigung genausowenig und Knallrot als Hausfarbe noch weniger. Derart einfache Basiselemente werden nicht per se zur Marke. Dazu macht sie erst ihre sympathische und intelligente Verbindung.
So wurde unsere Alltagskultur durch eine Markenentwicklung verändert: Die Farbe Knallrot mit den ursprünglichen Assoziationen Stop, Achtung, Kommunismus, Blut, Himbeersirup wird inzwischen ganz selbstverständlich im Monatsmagazinbereich eingesetzt. Der Buchstabe T steht für eine ganze Satiretradition. Und für TITANIC „made by TITANIC“. Manchmal wird er sogar in böser Absicht kopiert, zum Beispiel von Telekommunikations-Riesen.